不为人类读者撰写内容
高密度关键词(同一个关键词在你的文章中出现的次数)不再是搜索排名的关键性因素了。在过去很常见的做法是，把你想冲排名的关键词堆满整个站点，然后就等着坐享其成吧。但今天，这种错误的战略不再适用了，它反而会伤害你的排名。为什么?因为搜索引擎变聪明了。
搜索引擎，尤其是Google,正使用自然语言处理(Natural Language Processing ，NLP)算法来分析站点内容，并判断这是否像是人在自然状态下所写出的东西。换句话说，Google可以识别你有没有刻意在站点中填满位置奇怪的关键词，以达到愚弄系统，提升排名的目的。别再花功夫让你的主关键词尽可能多次的出现了，相反你应该努力为人类读者们创造高质量的内容，这样你才会获得搜索漫游器的回报。
忽略HTML错误
这是事实--Google的排名算法憎恨HTML错误。你页面上的错误会让你遭殃，使你的排名大幅下滑，即使你站点上的其他内容都很不错。不幸的是，站长们甚至不会知道他们的站点出了错，因为浏览器在你浏览网页时通常不会显示这些错误。
一个发现并解决HTML错误的好方法是利用免费的W3C HTML验证检查工具(W3C HTML compliance checking tool)。仅需输入你的网站地址，这个工具就会扫描你页面上的错误并返回报告，告诉你有多少错误以及这些错误在代码中的位置。这让发现及修正站点错误变得容易，你可以放心地开始全力冲刺搜索引擎优化工作了。
没有检查URL标准化
你是否注意到其实有两种输入站点地址的方式?你可以输入“www.YourWebsite.com”或者简打“YourWebsite.com”。这两个URL地址都可以被解析到相同的站点，但它们在搜索引擎眼中是两个完全不同的网站地址。当你建设完站点，发布内容，然后搜寻入站链接时，你的总链接数可能只剩下一半，因为有些站长会在你的URL地址前加前缀“www”，而有些则不会。
解决方法是利用一个301重定向告诉搜索引擎将这两个URL地址捆绑起来，使它们互相指向。这就叫做URL标准化，它可以让你在搜索引擎上表现得更好。无论你选择哪个URL地址--“www.YourWebsite.com”或者“YourWebsite.com”来重定向另一个，关键在于这必须是一个301定向(或者是永久定向)。除此以外其他的定向方法都没有用。
互惠性链接
你可能好奇如果你与其他站长互换链接会发生什么--“你链接到我的网站，我也会链接到你的，这样我们都会受益。”虽然这看上去很合理，但它并不会让你在搜索排名上有任何斩获。这个战略被称为互惠性链接(两个站点互相链接)，它被Google所无视。当你链接到一个站点而这个站点也链接到你时，这两个链接就互相抵消了，于是两个网站都不会在搜索引擎优化中得利。
把重要内容放在AJAX中
AJAX是个可以让你的网站界面变得漂亮，更友好的伟大工具，在今天的互联网世界也被广泛使用。但是，如果你把错误的内容放进了AJAX，它会对你的SEO效果产生负面影响。AJAX的工作原理是深入到服务器内部，然后按需求将内容抓取出来，这一过程中你无需更新页面内容。这意味着这些内容会被搜索引擎漫游器们所忽略，也会在它们索引你的站点时被整个跳过。
想象一下，如果你主页的70%都是用AJAX编写的(这在今天并不罕见)，并且你大部分重要的，描述性的内容都被放进了这个框架。这就意味着你网站的大部分内容会被搜索引擎无视，使你的站点看上去与你所有的索引关键词无关。要避免这个问题，你就得确保把重要的内容放在真实的页面文本中。AJAX在完成某些工作上很出色，但别过分使用它，否则你的站点就会被Google的排名系统抛弃了。
在错误的内容中放置关键词
Google如今对关键词和关键词周围的内容一视同仁了。它尝试着去判定一个网站的大概主题--即关注网站的本质“这个网站是讲什么的?”因此，如果你想用诸如“医疗保险政策”这样的关键词冲排名，而你的网站内容却充斥着电影影评，Google就会认为你的目标关键词出现在了一个不相关的位置。
在上面的例子中，搜索引擎会扫描你站点的所有内容来尝试着定义它的主题，而它会判定这是一个“电影评论”网站。因此，如果你所有的影评下面都有一条快速导语介绍“免费医疗保险报价(free health insurance quote)”那么搜索引擎就会因为关键词的错误位置而给这个网站减值。另外，不相关站点的入站链接要比相关站点的入站链接价值低。确保你的网站主题与冲排名的关键词相一致吧，这才能最大化地利用好你所写的内容。
把过多焦点放在页面要素上
虽然页面要素--那些在你控制范围内的网站元素--比如HTML错误和关键词内容对于搜索引擎优化来说的确很重要，但它们仍只是整个网站的一个小小部分。想想吧--如果有一个能让你的站点出现在第一页的秘方，那么搜索引擎返回结果就会变得一团糟。它们不再被最好的，最相关的和最有用的网站所占据了，反而是那些破解了秘密代码的商业公司们悄悄溜上了第一页。不用说，这是与搜索引擎哲学相违背的。