也许在百度和Google看来他们还没有真正的对手，因为几年前还是互联网盟主的雅虎，今天正在艰难地为生存而拼搏。搜索引擎也一跃成为互联网中与邮件、即时通信并列，最为重要的应用，连各大门户都在显著位置放上了搜索框。
无法超越百度和Google原因很多，可能是百度和Google之外的搜索引擎至今还没有给人们一个充分的理由：为什么要用它们？搜索更精确？信息更全面？
搜索市场需要更好的搜索引擎。现在的用户对搜索引擎意见很多：搜索结果过多、死链接、找不到所需要的内容等。搜索引擎的转移成本不高，人们更换搜索引擎可以发生在几秒钟内，不像QQ有很多好友在上面，不方便更换，有网络效应。
在互联网上创造品牌不是一件容易的事情，效果的差别如果不明显也不会引起用户转移，所以百度和Google更侧重于扩张。百度和Google投入大量的资金做搜索引擎研发，用来提高效果，百度用闪存取代硬盘就是这个道理。谁想竞争，在技术上必须有较大的突破，资金要充足，推广更要做好。
同时，百度、Google也在防范竞争，扩展其它业务，比如提供基础搜索服务：新闻、音乐、图片。Google与巨鲸音乐网合作，推出免费MP3搜索服务，用意亦在此。谁想竞争，就必须建立同样的产业链。
微软花费巨额资金，到目前还只拥有很少的市场份额，说明了搜索引擎市场中竞争不易。反而是在垂直、细分领域出现了些许机会，生活搜索正在为人们所重视，这是在搜索的深度上做文章，包括城市内的衣、食、住、行等。
互联网是一个容易创造神话的地方，没人能预测哪种新业务会取代今天搜索引擎公司的地位。也许，互联网下一个神话就是你创造的！