域名是站长的网络品牌，或者说是名片，网站内容流量等都与域名息息相关，一个好的域名对网站的运营有非常重要的作用。有的站长是因为adsense被封、域名被搜索引擎K站、被电信运营商劫持域名、网站发展需要等方式被迫更换域名，也有SEOer主动更换域名。本文将分析更换域名的成本，供大家参考。
一、更换域名的案例分析
(一)新浪微博更换域名
2011年4月新浪微博变更了域名，对新浪微博未来发展有着非常积极的意义，因为该域名(weibo.com)能够根据业务发展需要随时独立运营，同时与汉语谐音方便网民们记住并传播。新浪微博通过将新老域名同时解析到微博上，期初主要功能在老域名中，通过发软文投广告等方式渐渐将功能转移到新域名中，这样给了用户足够的时间来进行新旧域名的替换。
(二)新东方启用新域名
新东方摒弃老域名启用新域名的很有好处：老域名是新、东方两个英语单词的组成，neworiental.org较长，新域名.xdf.cn是由新东方汉语拼音的第一个字母组成，域名更短更符合中国人的记忆习惯。而且新东方为此次更换域名举办了隆重的xdf.cn上线启动仪式，在各方面努力下，此次启用新域名起到了非常不错的成效。
二、更换域名的不利因素
更换域名时不可能所有的站长都能够花钱做广告或是发软文，特别是小站站长们，他们的一般做法是在换域名时通知友情链接中的网站，请求其更换域名，但是这些仍有弊端，因为不可能通知所有网站，很多客户仍然会通过老域名进入，需要通过给域名做301重定向来强制用户访问新域名，301重定也能通知搜索引擎更换域名。更换域名容易引起搜索引擎的误会，会被认为网站不稳定而降权。
作为新站长需要多花时间精力考虑，一定要选择一个好的域名，域名最好能“一步到位”，因为当我们花了大量人力物力财力去做好做大一个网站之后再想更换域名，会对网站流量和名气带来极大冲击，花大把金钱为新域名做宣传，还有其它方面的负面影响，一定要慎重。