百度竞价，官方给出的解释是：百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
这种方式类似于民间的拍卖方式，通俗的理解就是企业付给百度费用，当用户搜索企业产品相关的关键词之后，百度可以在搜索引擎中把企业的网站展示出来。如果有很多同行业企业想在搜索引擎中展示自己的公司网站，就出现了竞价的方式。
这种网络推广方式无疑是里程碑似的方法，因为搜索引擎已经深深的融入到了日常人的生活之中，当初百度提出了一个非常有创意的广告语：“百度一下”，在市区的各个角落都可以看到这样广告，百度给人们日常的生活提供了极大的方便，但是这里的商机也是非常巨大的。人们通过搜索关键词来选择自己需要的商品，这无疑是这个电子商务时代最好的购买方法，但是真正懂得电子商务的企业少之又少，所以造成百度竞价的市场混乱，想要做好百度竞价无非是几点：
一是想好想要设置的关键词；
二是设置好产品关键词展示的时间；
三是每个关键词点击一次的费用。
但是往往忽略了最重要的一点就是“竞价着陆页”，竞价着陆页就是用户点击竞价关键词之后进入的第一个页面，这个页面非常重要，他直接像访问者传递了公司和产品的信息，因为通过竞价关键词访问的用户都是有购买欲望的，所以给用户的第一印象很重要。就像人们日常买东西一样，都要货比三家，所以竞价着陆页就像现实中的店面一样，所以竞价着陆页的商品信息一定要全，让客户在第一时间内就能找到自己需要购买的商品，商品的性能，描述，价格都要一一展示在客户面前。在页面上尽量出现能引导客户的链接，比如：“在线咨询”、“相关问题解答”的链接，如果用户能在线跟商户沟通，那么购买成功的几率一定会大大的增加！还有一点就是网站打开的速度一定要快，这是最基本的一点，页面做的再好、再符合标准，但是如果网站打不开，一切都是无用功！
想要做好百度竞价其实不难，只要企业管理者多多关注电子商务知识，多多改善自己网站的不足，多多汲取同行业的成功经验，就一定称为行业的佼佼者！