关键词在内文写作中的作用十分明显，但是怎样用好关键词来组成句子和段落则考验我们的语文功底。网页内文的质量对网页质量、网站整体质量非常重要。有了关键词的分析结果，我们明白网页需要围绕关键词来写。但是，如何写出独特的内容，创意是少不了的。
例如，即使在介绍两种功能非常近似的产品的时候，或者它们直接有不少重叠的功能，我们也要写不同的内文来说明它们。还有，当你在网上销售和别人相同的产品的时候，如何能让自己的网页脱颖而出，则要基于你如何将你的内文写得独具一格。
要做到内文的与众不同，一个重要的基础就是你对网页要描述的产品、技术或者服务的了解程度。因此，我们说，需要专家来写作。
举个例子，一个产品的网页介绍，不仅负责编写的人需要知道得很详细，而且需要其他人员，比如销售部门的参考，因为营销人员能提供一些新的素材。同样，也可以邀请一部分消费者来审阅网页的内文，看看是否符合他们的习惯。
下面这5点值得我们注意。
第一，段落的开头要抓住人们眼球。段落开头和结尾是读者眼睛最注意的地方，我们需要直截了当地告诉读者他们继续预读我们的网页有什么好处，激发他们的兴趣。关键词是吸引读者来到网站的根源，所以我们的语句要围绕这些关键词。这在写网页的描述语句的时候也同样重要。
第二，段落中一定要包含让读者采取行动的元素，这些元素包括激发读者下订单、报名、留下联系方式等语言。注意，不要有任何链接和错别字句出现，同时语言要具有号召力。
第三，做好两手准备，给读者一个回旋之地。段落之中我们激发读者立刻行动，比如在线购物。但是，对于没有这个需求的读者，我们退而求之，请他留下联系方式是我们请他来网站一趟最起码的收获。
第四，注意写作的文风和手法。这讲的是中文功底。如果一个组织网站的内文的人在上中学的时候就怕上作文课，那么这个网站最好不要交给他。
第五，明白读者来网页中是用“扫描”的方式来阅读的，很少是仔仔细细地来看，所以，内文一定要精练。做到这点，可以把一个信息用一个段落来表明，而避免用两个或者三个以上的段落。