2014-08-08 16:16:43 发布:zhushican
市场营销组合中关键的组成部分是定价策略。而影响交易成败的重要因素通常是价格,而价格又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目的就是促进销售,获取利润。这要求企业不但要考虑成本的补偿,而且还要考虑消费者对价格的接受能力,从而使定价策略体现了买卖双方双向决策的特征。除此之外,价格还是市场营销组合中最灵活的因素,会对市场作出灵敏的反映。 企业应该判断在线产品价格与离线产品价格的差异,在网络销售环境下。而要做到这一点,企业就必须要了解通过在线渠道对产品分拣和配送需要多少成本,竞争性因素和市场因素可以不考虑。在线定价主要有两种趋势: