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搜索引擎营销重要性

  记得读中学的时候看过一篇文章,文章内容我没有完全记清楚,大致是这么说的:美国的一家电台举行的竟猜节目(跟我们中国的非常6+1很相象)当主持人提出问题时候,电台观众第一个抢答问题正确就算获胜……最后,主持人问一位抢答成功率最高的观众,你是怎么做到这些的,他回答的很干脆:我在使用google搜索……从那以后我记住了google。  上面是一件真实的事情,就拿现在的竟猜节目而言,当主持人提出问题的一刹那,就有几千名观众同时使用google.com搜索,这在美国很常见。中国的网络近几年已经发展成熟,百度的上市成功为中国众多企业带来很大利润,搜索营销已经成为主流。  搜索引擎营销简单来说就是:当用户打开百度,打开谷歌,当他输入一种产品名称时候,搜索结果有你的网页吗,有的话恭喜你,搜索东西的这个人很可能就是你的潜在客户,没有你的网页,这个人几乎不太可能成为你的客户。一家企业网站排名的好坏,直接带来的就是潜在的客户,间接带来的就是效益,你希望那位搜索产品的人成为你的客户吗?这就是我们所说的:搜索引擎营销,也可以说是网络营销。  中国的网民增长速度很快,对中国来说这是一件好事,网络交易是一天比一天火,看看马云,阿里巴巴已经上市,淘宝已经成为中国一家最大的c2c交易平台,淘宝每年的交易数额已经突破500个亿,这个数据说明什么,网络交易是未来发展趋势。一个淘宝每年就有这么大的交易数额,搜索呢,你可以想象一下。  搜索引擎营销在今天来说已经非常重要,已经占据着营销行业很大一份市场,抓住了网络,抓住了搜索引擎,同样你也抓住了财富。中国的很多企业还在做传统的交易,现在已经是网络时代,传统销售方式与网上营销相结合是一种非常好的一种营销方式。

链接架构的重要性

  作为链接专题系列的第二篇, 我们想与您讨论一下链接架构的重要性,并且回答您相关的问题。链接架构---您网站的内部链接方式——是您在网站规划中的重要部分,并对您的网站被搜索引擎的索引状况有重要影响。它也对谷歌机器人是否能找到您的各个网页并进而使用户能顺利访问到它们的起到决定作用。  确保您的核心网页只需通过首页的几次点击就能到达  您或许会认为比起目录式导航来说,用户可能更喜欢使用您网站上的搜索框,但是您的这种做法经常会为搜索引擎爬虫设置障碍,因为他们几乎无法做到在搜索框里输入文字搜索或在下拉菜单里浏览。因此,您需要确认您的重要网页都可以从首页点击访问,并让Googlebot方便地遍历您的网站。您最好建立一个链接架构,这样既便于用户浏览,也便于搜索引擎抓取。下面是一些具体的建议:  符合用户习惯的导航设置  您应该尝试将自己代入“用户”的角色,模拟用户的习惯来设计您的网站。比如说,如果您的网站是关于篮球的,想象您是一个想了解最佳运球技巧的访问者。  我们先从首页开始吧,如果用户并不使用您网站的搜索功能和下拉菜单,他们能方便地通过你提供的导航链接找到他们想要的信息么(比如篮球巨星的运球技巧)?  再比如说一个用户是通过一个外部链接找到您的网站的,但是他们首先到达的不是首页。不管用户首先来到的是哪一页,您都要确保他们能够顺利的找到首页及其他相关部分的链接。换句话说,您要确保您的用户不会迷失方向。您的用户能方便找到“最佳运球技巧”吗?像“首页>技巧>运球” 这样的导航能够帮助用户了解自己所处的网页层次。  为搜索引擎设置可抓取的链接  文字链接是很容易被搜索引擎发现的,如果您特别关注自己的内容是否能被正常索引的话,使用文字链接是一种比较稳妥的办法。可以想象您肯定也会采用一些最近的技术,但是无论怎样,文字链接对用户和搜索引擎来说都是更友好,更便于访问的。 这个<a href="/new-page.html">文字链接</a>容易被搜索引擎发现。  提交网站地图对主要搜索引擎来说也很有帮助,尽管它不应该取代一个便于抓取的链接架构。如果您的网站使用一些更新的技术,比如AJAX,您可以参考下文中的“确认Googlebot能够找到您的内部链接”。  使用描述性定位文字(anchor text)  描述性的定位文字,也就是通常看到的在链接中可以点击的词语,是一个对搜索引擎和用户很有帮助的信号。通过您的内容、标题、定位文字等等,Google越了解您的网站,就能为搜索用户(其中很可能包含您的潜在用户)返回越相关的结果。比如,如果您在运营一个篮球网站,并且您想通过文字链接为用户提供一些视频的话,很多网站管理员是这样设置链接的:  如果您想观看我们的篮球视频,请<a href="videos.html">点击这里 </a>浏览视频列表。  我们不建议您使用这种泛泛的“请点击这里”,我们建议您将定位文字替换成更具描述意义的文字,例如:  欢迎您观赏我们的<a href="videos.html">篮球视频</a>  确认Googlebot”能够找到您的内部链接  对于已经验证了对网站权限的用户,网站管理员工具提供了“链接> 含内部链接的网页”的功能,这是一个非常有利于验证Googlebot已经成功地找到了您所期望的链接的功能。特别是当您的网站在导航中使用了JavaScript(Googlebot通常不能很好运行并抓取)等技术的时候,你可能很想知道自己的其他内部链接到底是否被Googlebot成功地识别了。
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