第一，在SEO的效果没有出现或只出现了一部分时，为了让网站尽快投产，可以选用竞价排名，因为它是个相对可以控制的广告支出。我们可以通过竞价排名的点击情况来为SEO提供参考性的数据。
第二，在SEO的效果出现之后的适当期，可以同时展开竞价排名的广告。例如：春节这样的消费旺季。当然如果是短期促销活动的话，使用SEO或许会来不及，这时我们可以选用竞价排名。
第三，如果在使用SEO进行努力后，一些关键词仍不能获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作为补充，以此来避免错失潜在的消费者。
第四，当搜索引擎在自然波动的时候，如果某些核心关键词的排名自然下滑，可以用竞价排名来弥补，等到下一轮SEO工作自然排名重新上去时再去掉竞价排名，这样比较节省成本。还能稳定网站的业务量。
第五，如果网站资金充裕的话，可以让竞价排名和自然排名同时出现，这样出现的效果会大于只有一个排名出现的效果。
第六，我们都知道像一些品牌类的关键字，搜索引擎公司是不开通竞价排名的，所以这时我们只能使用SEO方法来进行特殊关键字的推广。
第七，对于一些实验项目，当不确定是否可行并且对市场的大小也不是很了解的时候，最好竞价排名。
搜索引擎营销者之所以成功是因为，他们不会把搜索引擎营销工具单独使用，这样就会使它们形成互补关系，如：SEO与竞价广告相结合。这样就能使搜索引擎营销达到最大效果。